首页 > 互联网 > 正文

老牌国货“哭穷”冲上热搜!网友疯狂下单支持 一天卖出一个月的量 公司回复亮了

  这两天,“蜂花护发素”突然火了国货老牌蜂花“哭穷”的话题,把这个平价又低调的国民品牌推上了热搜。

图片

  起因是国货蜂花护发素发布新品,却遭到不少网友吐槽包装设计难看、售价低,担心其是不是即将破产。

  11月16日针对这一传言,蜂花官方在淘宝直播间回应称,请大家放心,不会倒闭,主播还表示,蜂花10年仅涨2元,未来也不会因为火了就涨价。

  包装被嫌“难看”,蜂花被消费者担心快倒闭

  说起这个牌子,很多年轻人可能不熟,但看到它万年不变的包装,马上会恍然大悟:原来说的是它。

  浅黄色的乳状膏体,兰花的香味,是无数人童年记忆里的味道

图片

  近日,在一短视频平台上,针对其包装设计难看,像洗洁精,不少网友纷纷为其出主意。

  有网友建议蜂花参加大广赛(全国大学生广告艺术大赛),蜂花回复到:“这个要花钱吧。”还有网友评论蜂花好用是好用,就是包装一般,有种廉价感。蜂花则回复:“其实我们本来就很廉价。”

  小编在蜂花居家日用旗舰店发现,其对外销售的护发素价格从9.9元到478.8元不等,其中,9.9元的是旅行套装,包含一瓶洗发露和一瓶护发素,各100ml;478.8元的产品是一箱护发素,包含12瓶,每瓶500ml,券后价463.8元瓶。

  11月15日下午,蜂花官方视频账号更新了一则宣传片否认倒闭,“大家不用担心,我们没有倒闭,谢谢大家!”

  有网友表示,蜂花的回复句句没说穷,但又处处透露着“穷”,引得不少网友心疼。

  有网友称:明天就去囤一箱蜂花。蜂花则回应:理性消费,一箱你可能用好几年,别冲动,明年还要出新产品。

  在与网友的互动中,蜂花表示会听从大家的建议修改包装,并称改了包装也不会涨价,还说老包装的生产线也不会停,并回应道产品火了也不会涨价。

  11月16日下午,在蜂花的直播间,“理性消费”的字样已经打在屏幕的显著位置。直播过程中,主播也多次提醒消费者,“不要野性消费,有需要再买”。

图片

  对于网友们担心其破产的问题,蜂花官方也表示:“不会倒闭,卖的便宜是因为产品定位是大众消费。我们是利用现代化设备技术,提高生产力,降低成本,让利消费者。”

图片

  但突如其来的热搜,给蜂花带来了一笔意外的流量,蜂花官方也在直播中称,“谢谢大家的热情,昨天突然火了,一天之内居然卖了两万单,平时的一个月的量!”

图片

  曾经为全国护发素行业第一

  官网显示,上海蜂花日用品有限公司创建于1985年,注册资金3280万元,实控人为顾锦文。是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业,主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素,以及护肤、清洁系列用品。

  上世纪90年代开始,国外日化品牌席卷我国市场。为了和“洋品牌”竞争,蜂花定位大众市场,走上了低价的“性价比”之路。

  2004年《解放日报》报道称,蜂花产品平均毛利率为15%,而当时“洋品牌”为40%以上。2004年,蜂花护发素预计完成销售3万吨,占全国护发素市场35%左右的份额,是当时的行业第一

图片

  蜂花目前共有两个生产基地,老厂的建筑面积为2.5万平方米,新厂的建筑面积为6.1万多平方米。蜂花智能新工厂建有12条生产流水线,其中7条为全自动生产流水线,年产能可达10万多吨,并配套有智能生产设备和产品研发检测设备。

  2019年10月21日上午,历时三年投资4亿元建成的“蜂花”智能新工厂开业,根据当时的报道可知,“新智能工厂全面上线将大大提升生产效率,扩大产能,在以前老工厂年产量2.5万吨到3万吨的基础上要翻两倍,达到10万吨以上,效率大幅提高,年产值将达15亿元。”

  国货品牌正在强势崛起

  值得注意的是,刚刚过去的“双11”,不少国货品牌纷纷崛起,笼络住一大批消费者。

  从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌,还有百雀羚、回力这样的老字号,蕉内、添可等新品牌。

  京东方面也称,这是国潮消费成长最快的“双十一”,4小时内,老字号跨界商品销量同比增长达105%,其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

图片

来源:京东官方微博

  某国货化妆品品牌联合创始人直呼“销量太疯狂了!”赶紧忙着紧急调货,预售开启不到2小时,逐本销量就达100万件,预售额近1.3亿元,超过去年同期10倍。

  “国货品牌正在强势崛起,成绩一年比一年更加亮眼,今年,众多国货品牌成交额强势攀升,11月1日单日成交额过亿。国货品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草、rec、珀莱雅首小时成交超去年全天销售。”天猫快消行业相关负责人向《每日经济新闻》记者表示。

  中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚认为,“双11”的火爆数据,说明中国消费者的信心已全面恢复,消费升级的趋势仍然存在。

  相关报道

  36年国货品牌被传倒闭!官方回应

(文章来源:每日经济新闻)

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与雷小天科技网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

本网站有部分内容均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,若因作品内容、知识产权、版权和其他问题,请及时提供相关证明等材料并与我们联系,本网站将在规定时间内给予删除等相关处理.