去年8月份，华尔街的投资者还在为市值突破一万亿美元的苹果振臂欢呼。然而好景不长，在达到了最高的1.1亿万美元总市值后，不可一世的它也终于遭遇了滑铁卢。仅仅三个月左右的时间，苹果的股价相较去年10月3日最高点已经下跌了大约40%，市值蒸发了4520多亿美元。

然而，这或许仅仅是一个开始。

昨天，苹果CEO库克发表了一封致投资者的公开信，大幅下调了2019财年Q1季度的营收预期，从880-930亿美元锐减至840亿美元，并在信中将iPhone销量低迷的原因归咎为中国智能手机市场的萎缩。

而实际上，我国本土手机品牌的销量在过去一年中均取得了不错的成绩。不久前华为公布2018年度全球发货量突破2亿台，其中国内销量1.08亿，同比增长超过20%。而OPPO和vivo也在2018年1月至11月分别取得了7106万台和6882万台的可喜销量。

反观苹果，IDC此前发布的最新调查数据显示，2018年第三季度（苹果第四财季）苹果的全球市场份额下降为13%，而国内销量则同比下降17%，排名位于华为、OPPO、vivo和小米之后。

定价过高和创新乏力是iPhone销量下滑的主要原因，过去一年中，国产手机厂商都在积极地寻求创新，iPhone XS这代产品则毫无保留地直接沿用了上代产品的设计，唯一的改进之处是采用了新推出的7nm处理器A12。而最低6499元的售价也让许多潜在用户不假思索地将目光投向了国产手机阵营，技术日趋成熟的国产旗舰越来越有了和iPhone正面叫板的能力。

另外，愈演愈烈的中美贸易争端则让包括苹果在内的许多企业成为受害者。水能载舟亦能覆舟，中国是美国的第二大市场，一旦中美两大经济体之间的贸易争端恶化到一定局势，那么美国很有可能失去整个中国地区的市场。而不久前的孟晚舟事件，无异于将一桶满满当当的汽油，浇在了熊熊燃烧的烈火之上。

众所周知，5G商用的时代即将到来，下一局竞争的大门正在缓缓拉开，苹果却已经在这场5G竞赛中输在了起跑线上。目前各国产厂商均已经开始在5G时代到来之前提前布局，而苹果这边依然没有消息。

更让苹果为难的是，掌握了大量5G技术的高通，正在因为专利纠纷跟自己打官司。据业内分析人士预测，苹果首款支持5G网络的iPhone，最早也要2020年才能推出。而在正式推出5G手机之前，苹果的发展态势仍旧不太乐观。

苹果的滑铁卢也给我们的国产厂商敲响了警钟，在产品创新乏力的情况下提升价格，显然不是一家科技企业立足于市场的长久之计。能否持续在高端市场保持影响力，以及旧的iPhone机型如何维持增量，都是苹果要面临的挑战。在这样动荡的背景下，如何去稳固自己的品牌地位，是苹果在2019年必须要考虑的事。